Topps为何在获得NBA独家授权后在中国市场推出首款

【文言】Topps为何要在中国市场推出首款NBA官方产品？中国市场对Fanatics Collectibles的吸引力有多大？这将对中国旗舰卡市场产生哪些重大影响？作者丨张斌 摄丨来自网络 10月3日，全球领先的体育娱乐用品公司Fanatics Collectibles与中国领先的卡牌品牌卡游正式宣布建立合作关系。两家公司将联合在中国市场推出“NBA Match Attax 2025”系列NBA官方球星卡产品。这种关联背后有多重含义。 Fanatics Collectibles 旗下全球最大的交易卡品牌 Topps 16 年来首次回归 NBA 官方认可。 Fanatics Collectibles 与卡牌游戏之间的合作是真正的东西方文化合作。 2025 年 NBA Match Attax 系列赛是第一个获得 NBA 官方认可的系列赛Topps Star 卡可供中国粉丝使用。这个平价系列是中国历史上最容易买到的NBA球星卡产品，但它可能不是其中之一。 Topps为何将首款NBA授权产品引入中国市场？中国市场对Fanatics Collectibles的吸引力有多大？这将对中国旗舰卡市场产生哪些重大影响？ 16 年后，托普斯迎来了 NBA 执照的回归。 “十六年前，当时在托普斯工作的大卫·雷纳亲眼目睹了该公司失去NBA牌照的整个过程。对于大卫·雷纳来说，这一切都仿佛是一次轮回。现在，作为Fanatics Collectibles（托普斯母公司）交易卡总裁，大卫·雷纳见证了牌照的正式回归。10月1日NBA转会到托普斯。帕尼尼独占NBA牌照的日子已经一去不复返了。” Fanatics Collectibles 收藏 MLB（美国职业棒球大联盟）、MLBPA（美国职业棒球大联盟球员协会）），持有多个体育娱乐IP的长期授权，包括英超、UFC、F1等重要体育赛事。 2022 年 1 月，Fanatics Collectibles 收购了 Topps，使 Topps 成为 Fanatics 收藏品和交易卡业务的基石。你可以想象当托普斯终于迎来大卫·雷纳获得 NBA 执照时他的兴奋之情。美国媒体The Athletic用上述描述讲述了轮回的故事。 “这对于爱好者来说是一个伟大的里程碑，我们也有很大的责任确保我们为用户提供优质的产品，”大卫雷纳说。 “NBA Match Attacks 是 Fanatics Collectibles 和 Topps 授权给 NBA 的第一个大众市场产品。” 2025系列将首次引入中国市场。 Topps将负责Star Card的设计，Kayu将利用其强大的供应链和销售网络负责产品的制造和销售工作。 10月3日起，消费者将可通过Topps天猫旗舰店、卡店及其他零售店购买该系列产品。该系列有两种不同规格的封装：Power Pack 和 Super。套餐）：独立套餐价格分别为10元和20元。为庆祝该认证的正式启动，TOPPS在澳门成功举办了为期五天的新产品及品牌发布会。托普斯在NBA中国球迷嘉年华上设置了品牌体验空间，开始展示品牌传奇集换式卡牌，推出NBA 2025 Match Attack全新“除牌战”产品，参观托普斯巨星博物馆并免费领取限量卡包。在同期举办的第三届亚洲明星卡及体育收藏品博览会（ASCC）上，我们在Topps品牌展位上推出了独家ASCC卡包。粉丝们无论去到哪个体验空间，都能感受到星卡的魅力。中国与西方真正的文化合作 Fanatics Collectibles 与 Kayou 的合作将 Fanatics 的全球设计能力与 Kayou 庞大的本地分销网络相结合，在东西方之间创造了真正的文化合作。为了加强在中国的业务拓展，Fanatics Collectibles今年早些时候在上海和北京开设了办事处，彰显了中国市场的重要性。 Fanatics Collectibles 亚太区总裁王莹表示：“我们很高兴与 Card Games 达成这一历史性协议，为中国篮球迷带来官方认证且独家设计的 NBA 球星卡。中国拥有世界上最大、最热情的篮球社区，此次合作为 Fanatics 提供了一个绝佳的机会，通过创造出色的产品和体验来服务球迷。这体现了 Collectibles 的承诺，让中国球迷可以轻松收集自己喜爱的篮球卡。 球员。” “Kayou计划在香港证券交易所提交招股说明书今年4月14日在ck交易所挂牌并在香港IPO上市。与Fanatics这样的巨头的合作对于Kayou来说是一个投资其知识产权的绝佳机会。这是品类扩张的一大进步。 “此次合作让Kayou进入了PRsports知识产权的新领域。我们相信，通过我们的共同努力，我们可以在NBA新赛季开始时为大家带来精彩的产品，也为NBA球迷和全明星卡收藏者提供与他们喜爱的球员和球队互动的新方式。“为什么Fanatics Collectibles如此关心中国市场？领域？中国市场的潜力是显而易见的。据相关统计，有超过3亿的篮球爱好者 中国球迷，使其成为最大的外国NBA球迷社区。今年，随着颜·汉森在第16顺位被开拓者队选中，NBA在中国进入了新的视觉狂潮。林伟就读于俄勒冈大学并成为第一位进入NCAA的职业球员，以及曾凡博等新星的崛起，中国的篮球热将持续升温。罗西奥。星卡在中国也拥有庞大的用户群。近年来，随着直播的兴起和盲盒模式的流行，明星卡的消费更加火爆。然而，这个潜力巨大的市场仍处于发展的早期阶段。没有大众化的产品，也没有优质的IP。星卡细分市场缺乏顶级玩家，相应的二级市场也不够成熟。另一个明显的问题是，星卡的破圈能力较弱，玩家群体以体育迷为主。 Labbubu凭借盲盒模式火遍全球，彻底破圈，让明星卡牌创作者明白破圈的价值。值得注意的是，10月14日，Topps发布了首个联合以爱情为主题的精选卡德Chrome系列。该系列集换式卡牌是与《THE MONSTERS》十周年系列巡演团队密切合作打造，完美再现巡演装置的核心视觉元素。每张卡片均采用高精度印刷技术成型，包括标志性的“奇幻森林”巡演场景和为十周年特别设计的Lovebu限量版形象，收藏者手中的卡片成为一场“可穿戴的艺术展览”，不仅欣赏Lovebu的10年成长，还可以让他们随时重温巡演的艺术氛围。 Fanatics Collectibles 非常清楚这背后的商机。该公司拓展中国市场的战略非常先进且差异化。这并不是直接进入收藏卡车的高端，也不仅限于铁杆NBA球迷。相反，它的目标是扩大星卡用户群。通过降低进入门槛Fanatics Collectibles 将推出更容易获得的官方授权 NBA 商品，以更直接的方式接触数亿 NBA 铁杆球迷。与卡牌游戏销售网络合作的创新，除了热情的NBA球迷之外，还将吸引更大规模、更多元化的球迷群体。目标是扩大开发更多市场的渠道。除了核心NBA球迷之外，目标受众还包括体育迷、对盲盒模型感兴趣的时尚Z世代游戏玩家以及寻找限量版卡牌的年轻消费者。盲盒模型、玩家签名认证产品以及亲民的价格是Fanatics Collectibles在中国打造更广泛、更有活力的用户生态的三大法宝。激活广泛的用户群体也可以加速二级市场的成熟。 NBA Match Attax系列不仅是NBA高级球迷的“铁杆收藏品”，更是消费级产品集体育文化、潮流元素、社交货币和收藏价值为一体的产品。输送带。 10月10日至12日，篮网队和太阳队在中国澳门进行了两场季前赛。这也标志着NBA季前赛时隔六年首次回归中国。 Fanatics Collectibles选择在此期间推出一系列认证产品并开展一系列活动，以最大限度地扩大其在中国的影响力。更让玩家兴奋的是，Topps的下一个旗舰系列将包含球员签名卡.star res，其中包括2025年状元弗拉格的第一波授权签名卡，以及山文山的授权签名卡。在加入NBA之前，邦赞曾与托普斯合作，但在重新获得NBA官方认可之前，他的亲笔签名卡只能出现在没有球队标志或名字的产品上。当然，新系列还将附送一张詹姆斯本人的首秀亲笔签名卡。16年后的我。授权签名卡对于振兴中国明星卡市场的重要性不言而喻，必将成为玩家的“最爱”。这一次，可以说中国星卡市场真正的“巨人”诞生了，这个潜力巨大的新兴市场即将蓬勃发展。 特别提示：以上内容（包括图片和视频，如有）由pown媒体平台“网易账号”用户创作。上传并发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。